6月27日至29日，第二届全国轻工行业职业技能竞赛电子商务师项目比赛在广州市轻工技师学院北校区火热举行。同期，广州市“百千万工程”乡村CEO学堂（第7期）新媒体运营管理主题培训班正式开班。大赛与培训的深度联动，打通了“选拔—培育—竞赛—赋能”全链条，为广州“百千万工程”实现“五年显著变化”目标注入强劲的数字技能人才动力。
实战竞赛：赛场即市场
本次竞赛属于国家级二类职业技能竞赛。竞赛最大特色是“真题真做”，参赛选手需在赛事指定运营平台完成为期15天直播带货实操任务，依托真实运营账号、自然市场流量、实际交易转化数据完成市场化综合考核。
赛事遴选27家企业的100余种商品作为推广载体，其中特从17家广州本土供应商中精心遴选48款特色农产品。现场特设“广府优品核心带货展示区”，洲星马蹄爽、丹姿水密码化妆品等数十款高辨识度广货悉数亮相，选手可零距离体验产品质地、试吃品鉴，并据此设计差异化带货话术。直播间还融入骑楼背景、粤语叫卖等广府文化场景，要求选手结合广州本土文化进行沉浸式推介。
据统计，赛事目前已累计带动销售额近17万元，其中广府产品贡献占比超85%，切实将竞技成果转化为经济成效，让“广货”借力数字技能加速“出圈”。
作为广州本地参赛选手代表，广州市轻工技师学院教师毛尔佳深有感触：“这次竞赛最大的特色是‘真题真做’，全面对接广州特色农产品资源，我们直接推广优质广货，从选品、脚本到直播转化，每个环节都贴近真实市场，这对我们来说是宝贵的实战淬炼。通过大赛，我们把技能转化为服务‘百千万工程’的真本领，这一模式既培养了电商直播人才，也为广州特色农产品打开了新销路。”
来自山东交通技师学院的教师胡培培作为外地来穗参赛选手代表，对广州“百千万工程”的实践感触颇深：“来广州看到城市繁华之外，乡村产业也做得这么红火。特别是在‘百千万工程’推动下，优质农产品和各类推广活动紧密结合，看到那么多广州乡村CEO在培训直播间里为家乡产品热情吆喝，这种拼劲特别有感染力。这次经历让我认识到，农村天地广阔，电商大有舞台。年轻人投身这行，就是乡村振兴最鲜活的力量，我回去也要把这份信心传递给更多伙伴。”
乡村CEO学堂：培育“懂流量、会直播、善运营、能变现”的乡村直播CEO
乡村CEO学堂是广州落实“百县千镇万村高质量发展工程”的重要抓手，是人才赋能“百千万工程”的重要举措。学堂先后在农讲所、暨南大学、技工院校等举办6期，累计培育335人。一批批“懂乡村、善运营、爱农民”的优秀学员脱颖而出，成为乡村运营的示范标杆。
学员郑纪武系统规划并打造上九陂村“一线九景”乡村旅游廊道，实现村落景观价值与产业振兴深度融合；学员高宝仪创新推动马克村桥下空间活化改造，将灰色地带转化为村民休憩、文化展示的复合型公共空间；学员樊伟勤为莲溪村量身打造的特色研学路线，累计接待亲子家庭超1000人次，成为农文旅融合的生动实践。这些学员立足本土资源，勇于创新突破，有效带动村集体增收与农民致富，充分展现“培育一个、带动一批、影响一片”的辐射效能，“头雁”引领作用日益凸显。
第7期新媒体运营管理主题培训班聚焦数字乡村经营人才的新媒体直播运营能力提升，构建“AI+短视频+直播”一体化技能培训体系，打造懂流量、会直播、善运营、能变现的乡村直播CEO队伍，以数字技能赋能乡村产业振兴，为广州“百千万工程”实现“五年显著变化”目标提供坚实人才支撑。
良辰故里·云溪山居主理人胡远冲说：“原来我对网络、人工智能这块是特别陌生，我觉得高科技的东西离我太遥远了，很感谢政府给了这个学习机会，我的目标就是把农产品卖出大山。”
本期培训班共录取学员50名，覆盖全市11个区，呈现出覆盖面广、年轻化程度高、行业多元化的显著特点。学员中既有村（社区）干部、农村集体经济组织骨干，也有强村公司负责人、返乡创业青年和在校大学生；90后、00后学员占比近三成，最年轻的仅19岁，也有年逾五旬的村干部主动参训，形成老中青结合的人才梯队。
白云区钟落潭镇龙岗村农村集体经济经理人赵威威是本期参训学员代表，他表示：“这次培训最触动我的是电商直播居然可以这么专业又接地气。我学会了AI工具做短视频、直播话术设计，这些技能回去就能用——我们龙岗村的鸡心黄皮、龙福椒缺的就是这种数字化表达。现场看到选手们结合最新技术推介广州特色农产品，我更坚定电商助农要用‘心’出圈，也要用‘新’出圈。未来我打算组建一个‘村播’小分队，把学到的带货技巧用在兴村富民项目上，为乡村振兴贡献更多力量。”
本次活动的最大亮点在于将国家级技能大赛与乡村CEO学堂创新联动举办。大赛与培训的联动，打通了“选拔—培育—竞赛—赋能”全链条。广州市轻工技师学院书记钟秀平对这一模式的意义有着深刻理解：“乡村振兴核心靠产业、关键在人才、根本看增收。2025年人力资源社会保障部正式认定农村集体经济经理人为国家新职业，其核心使命是盘活农村闲置资源、做强乡村产业、带动村民共同富裕。我们将本次大赛与乡村CEO学堂创新联动举办，目的是借助国家级赛事平台示范引领作用，把农村电商直播的实战标准引入乡村CEO培养体系，让更多乡创骨干、技能人才吃透数字化营销硬本领，赋能农村发展、带动农民致富。”
政策护航：广州农村电商驶入高质量发展快车道
场内配资平台近年来，依托一流的营商环境、完整的产业集群、高效的供应链网络和良好的产业基础，广州因地制宜推动农村电商高质量发展，在服务城乡融合区域协调发展上作出了积极贡献。
近期，市“百千万工程”指挥部办公室、市商务局、市农业农村局联合印发了《广州市发展农村电商助力“百千万工程”行动方案（2026—2027年）》，主要围绕发展广州农业品牌集群、加强农村电商直播人才队伍建设、培育多元化农村电商经营主体、开展产销对接与促销活动、加强品牌传播推广、完善基础配套设施建设等六大方面作出具体部署，并配套制定工作清单，明确各相关区、各单位细化责任分工和具体落实举措。计划至2027年，培育一批农村电商带头人、乡土网红，开展一系列技能培训、直播大赛、产销对接等活动，持续宣传推介广州特色农产品。
从赛场比拼到课堂实训，从实战带货到政策护航，广州正以数字技能为笔，在“百千万工程”的画卷上书写乡村振兴的新篇章。大赛与培训的联动模式，不仅让“广货”借力数字技能加速“出圈”，更为广州培养了一批批爱乡土、懂经营、善电商的乡村直播CEO队伍，为“百千万工程”实现“五年显著变化”目标提供了坚实的人才支撑。
采写：南方+记者 柳时强
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